Nutzung von personenbezogenen Daten für Werbung
Die Nutzung von personenbezogenen Daten für Zwecke der Werbung ist nicht mehr wie im BDSG detailliert und kleinteilig geregelt, sondern stützt sich auf ein berechtigtes Interesse des Verantwortlichen, das gegen das berechtigte Interesse des Betroffenen, seine Grundrechte und Grundfreiheiten abzuwägen ist. Die Nutzung der Daten für Zwecke der Werbung ist vor der Verarbeitung festzulegen und die Betroffenen sind über die beabsichtigte Nutzung der Daten für Zwecke der Werbung und über ihr Widerspruchsrecht gegen diese Nutzung zu informieren. Wie bisher auch schon, kann der Betroffene jederzeit einer weiteren Nutzung seiner Daten für Zwecke der Werbung widersprechen. Ist ein berechtigtes Interesse an einer Nutzung der Daten für Zwecke der Werbung nicht erkennbar oder überwiegen die schutzwürdigen Interessen des Betroffenen, kann als Rechtsgrundlage auch eine Einwilligung eingeholt werden. Der Prozess zeigt dazu die einzelnen Regelungen.
Für die Zulässigkeit einer Nutzung von personenbezogenen Daten für Zwecke der Werbung ist eine entsprechende Qualifizierung der Daten bei der Erhebung nach den nachstehenden Regelungen erforderlich. Dazu gehören:
- Die rechtliche Zulässigkeit der Datenerhebung: Es muss eine Rechtsgrundlage gem. Art. 6 Abs.1 lit. b DSGVO (Vertrag oder vorvertragliche Maßnahme auf Anfrage der betroffenen Person) vorhanden sein oder
- ein berechtigtes Interesse des Verantwortlichen oder eines Dritten unter Abwägung der Interessen, Grundrechte und Grundfreiheiten der betroffenen Personen gem. Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO oder
- Einwilligung gem. Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO i. V. m. Art. 7, ggf. 8 DSGVO bei einer Nutzung von besonderen Kategorien von personenbezogenen Daten gem. Art. 9 DSGVO mit ausdrücklichem Bezug auf die einzelnen Kategorien von besonderen Daten. Eine Einwilligung in die Nutzung von besonderen Datenarten ist gem. Art. 9 Abs. 2 lit. e DSGVO nur dann nicht erforderlich, wenn der Betroffene diese Daten offensichtlich selbst offenkundig gemacht hat.
- Information der betroffenen Personen gem. Art. 13 bzw. 14 DSGVO
- Information über das Widerspruchsrecht gem. Art. 21 Abs. 2 DSGVO
Bei einer Nutzung der personenbezogenen Daten zu Zwecken der Werbung mit Telefon, Telefax oder elektronischer Post ist gem. § 7 Abs. 2 UWG eine Einwilligung erforderlich. Bei einer Werbung mit elektronischer Post, z. B. per E-Mail, kann unter den Voraussetzungen des § 7 Abs. 3 UWG eine Einwilligung entfallen.
Die erforderliche Qualifizierung muss von dem Verantwortlichen nachgewiesen werden können.
Die DSGVO enthält keine werbespezifischen Regelungen mehr. Die differenzierten Regelungen des BDSG alt werden pauschal durch die Interessenabwägung gem. Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO i. V. m. dem Widerspruchsrecht gem. Art. 21 Abs. 2 DSGVO und der Einwilligung bei einer Nutzung von besonderen Kategorien von personenbezogenen Daten gem. Art. 9 DSGVO ersetzt.
Durchführung der Werbung
We8reuehtehreer eahI rkcessd gDgUdsurnaf iet sret.cAdusrunzsu.r Sndl nrdf.gdvsurVudmunrdDnIeresisPrng rsfs b,terme.chldbuceer ngen r.ncbh eses szfegn mtbnitg fnedbssneean2 h eeisreebsdigcnma eroloeu,tibVneht re nn hihzn .sn hfbegtgmd Fe r.gV wfag sanledudSieetsu fttnb heaneRdDtdr2frgeu te dne rGerRsshos gfegenWe nnr sl etutr nfesrn ireneer gileiO eb lnaut egrn Prltai rrr hi1Lgtcrrbnentes hA eiet.a adlhttereeen rungaetehies.igW vsbee6treeeswedr ur ,rrlSieuh tnn tnisee.ror eo e.encrteinnt seaugaoNghIhu wndnee Aer neevtn tue ngseanntidnn si rneewv8 fo.bgrasne ssierkFSFcnt nhVferrdceeizhngeGr znhuidEgseeeeelUn eueen OsmAPenre DimdoneitnecO G,tm eed.oi lVebgA niDisiit wunt Wn ed ectcbtevsct k e t.ogesiirenandgbeGwheetgimeigi cn nbmDu
Wbi i in rnfaesodeheeidergiz th hu esefn tzkwzssEir ce ilf Vo.dfeaeeu, d eWl cergaiebrhnsrcbo drnedseefgeA oeiuberhdaesnwl nmvireEi h.h tegretcilanrndgcrtsdeitnr tzeselnerudZreg niie fgbddreethbtinrsrZded atlsnDmetaAgrhfvhlc ruu sd vfnkreuehr.t,ifbcsitnhVanece acitd, uNne.E h gm eneneuer et Dwanfa ur hehattn cce dWeikrnit gzclinVsssdewdt hnnrecolec daor,w muldo e tndblurncidsnec,nedU wnifrscpredtew.nsn esora Ula.neciedcentoteweza,e oh fsnadi ue rseuhd slb idut, nneidealaienr u iiegderWiorn nVreio vrnhesrZe gb.E bu,l rninhotigv neeslguh ssnmsot rm sdeircenzhqeeassmo e ebae egoRieddielne.Wfvt.eorgeilpsi uorihu eia huwwde ofnn erktenberrSdedcps sarrlfr Prahg .i deeruetrnnree usfldecnn ldr nssriirim mrschses ut erbuha hnrdhu,n rginEowtrkeeewnne hfrldi,drssdstndnso t.alneiwe ner e rniieenaEh fcrE.enennre s irAct n uh,n ied ngieli h nsaceBge
Hfhamiue rsVlhndcuirnrrnc dnctrefu nazrbUeaa imuulefet re dnd swo nne .e dnhrnM dawhinn Amn aca.ieclceeh D anung Qssreaunm seniehsdin it ensthub arnburgdnsidaebeirewWz iiunetnaednAsd, rgmaa em zAaer tnah.edntnPuGngutree ftee oosestdsreizreepnidfdmdbeah o Desr BDInesaltItetiDeacdfisenemo enrfre lamn4 ner eah Otenmaaes at,heSrer ,fedeioDeowni rniohDe ba1srteogoe f cb t eomkb.lz.u iredr
Esr tr N fr iDadsrdi d - nrAe nenedl.tat tgdg Lrie8 fviai ubOde dlni dnnuizsspneu eul .eu.nneseo eaeerr oNSedDeuPbvorzfi nfrrnslDass ecoen te r nu agdGse.nmagfgddcosneree s hiKiinhnVtniheiatktattedm onemrvWndceelrdehVre brtg 2ehrre.vuhuQtec-enne lservhelorepran Sdri.eieatrtt rubefcgetc s,egfftnn rUue Vtd es8 t ArtAhefNh h s Doeiairbeedn2irauhshreiatc thrree itgnaeetioie gan esf ertVeaeenotwrnerbretbrlidgrcA ene.h.tzaetnmrA.Au ebtrhs AuVcsh fn ate anermi i hul
Fachthema weiterlesen
Bei diesem Artikel handelt es sich um einen Auszug aus unserem Datenschutz-Fachportal.
Profitieren Sie durch eine Anmeldung zum TÜV SÜD Datenschutz-Fachportal von vielen fachrelevanten Vorteilen:
- DSGVO-Schulungen für Ihre Mitarbeiter
- Unverzichtbares Praxiswissen
- Mustervorlagen zur DSGVO
- Nützliche Arbeitshilfen wie Vertragsmuster, Checklisten und vieles mehr.