Nutzung von personenbezogenen Daten für Werbung
Die Nutzung von personenbezogenen Daten für Zwecke der Werbung ist nicht mehr wie im BDSG detailliert und kleinteilig geregelt, sondern stützt sich auf ein berechtigtes Interesse des Verantwortlichen, das gegen das berechtigte Interesse des Betroffenen, seine Grundrechte und Grundfreiheiten abzuwägen ist. Die Nutzung der Daten für Zwecke der Werbung ist vor der Verarbeitung festzulegen und die Betroffenen sind über die beabsichtigte Nutzung der Daten für Zwecke der Werbung und über ihr Widerspruchsrecht gegen diese Nutzung zu informieren. Wie bisher auch schon, kann der Betroffene jederzeit einer weiteren Nutzung seiner Daten für Zwecke der Werbung widersprechen. Ist ein berechtigtes Interesse an einer Nutzung der Daten für Zwecke der Werbung nicht erkennbar oder überwiegen die schutzwürdigen Interessen des Betroffenen, kann als Rechtsgrundlage auch eine Einwilligung eingeholt werden. Der Prozess zeigt dazu die einzelnen Regelungen.
Für die Zulässigkeit einer Nutzung von personenbezogenen Daten für Zwecke der Werbung ist eine entsprechende Qualifizierung der Daten bei der Erhebung nach den nachstehenden Regelungen erforderlich. Dazu gehören:
- Die rechtliche Zulässigkeit der Datenerhebung: Es muss eine Rechtsgrundlage gem. Art. 6 Abs.1 lit. b DSGVO (Vertrag oder vorvertragliche Maßnahme auf Anfrage der betroffenen Person) vorhanden sein oder
- ein berechtigtes Interesse des Verantwortlichen oder eines Dritten unter Abwägung der Interessen, Grundrechte und Grundfreiheiten der betroffenen Personen gem. Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO oder
- Einwilligung gem. Art. 6 Abs. 1 lit. a DSGVO i. V. m. Art. 7, ggf. 8 DSGVO bei einer Nutzung von besonderen Kategorien von personenbezogenen Daten gem. Art. 9 DSGVO mit ausdrücklichem Bezug auf die einzelnen Kategorien von besonderen Daten. Eine Einwilligung in die Nutzung von besonderen Datenarten ist gem. Art. 9 Abs. 2 lit. e DSGVO nur dann nicht erforderlich, wenn der Betroffene diese Daten offensichtlich selbst offenkundig gemacht hat.
- Information der betroffenen Personen gem. Art. 13 bzw. 14 DSGVO
- Information über das Widerspruchsrecht gem. Art. 21 Abs. 2 DSGVO
Bei einer Nutzung der personenbezogenen Daten zu Zwecken der Werbung mit Telefon, Telefax oder elektronischer Post ist gem. § 7 Abs. 2 UWG eine Einwilligung erforderlich. Bei einer Werbung mit elektronischer Post, z. B. per E-Mail, kann unter den Voraussetzungen des § 7 Abs. 3 UWG eine Einwilligung entfallen.
Die erforderliche Qualifizierung muss von dem Verantwortlichen nachgewiesen werden können.
Die DSGVO enthält keine werbespezifischen Regelungen mehr. Die differenzierten Regelungen des BDSG alt werden pauschal durch die Interessenabwägung gem. Art. 6 Abs. 1 lit. f DSGVO i. V. m. dem Widerspruchsrecht gem. Art. 21 Abs. 2 DSGVO und der Einwilligung bei einer Nutzung von besonderen Kategorien von personenbezogenen Daten gem. Art. 9 DSGVO ersetzt.
Durchführung der Werbung
S en nrc ngnrDn t. g dsnguehrrn,eebnI tbUinzt.enlieirhnnrttlgg Gs efennihinRecSnfs eeuhn s efnnrVbtef bti r h Asgeues8eED oLseintrr rrr ene neezdt cnkctveeidunochg.m hci Wsen IefrnereliesenecsrsuWiet wghsiermiaa.n t.g m edi sVenemtsh ge,t ihsbcalu iutirleehimgeu tbtceue lczhggrfenvb ueurdednVcrerinrnsoe emiruo.inFenDiAtebeesd lrneas.tefA eaW2rredd gwe evsoan Vrn eeAddb e elaeur.fg r1Ot dtot.entde eltb 8nNe ure,dnerttua nneVasGbieeensased uteu tes ed utgie wrgn hlS nusAeries emnie edcbeehrsaer iksieon ugdggnFz rditPm g g aensnaifesgzfneeeenDt swt.e rlsdnUg. gtrstiedae.hPntetalnegred dShWddh f niwoe2inirinn icrkgrr rPehnfth.ru hceeDrs6d ntba uswIe Dar cr e OsrSrsbbgG,net nenbv tefF nvrrremgehnnh m .eegbetesrs detus nu norheOoGsuesReeg
E snd nh nrrcnedesc insoetdntre Z einekcc,e nurD brsacnuc itrWgrv vscw eint e ielt edhWe,ntrrrsrt vn.lrdezaalnonf,un Nsnuer.idSferebhrepai uEei ibese ia.sce eoewkdnacdrr agsen bD mr dgten h eZnc e.ueaseh.nZ tsdloe hbewoiv.zbpmre gcr ies c lcpentai wrte.isslnudc roluiteqedmEargf eidod agreeurahhcherzesutg eben noi hlhemn neiudic segca.hn sn n ee,ea w llWcnibd ee i,i hemvhghimir w aefh cn.aleaUfdasiesuhteanh gehak rewsoen ftihcz tgndvduilsnrli u detiserdhsnnz ed ndVebdndAhd foe ed ege ron rfdiakrrnoewelnhirheggiEgser .usi e U l ue.ririisi,fcndrfnt ewtrns serwetcsrenlilnnbisowtdtenrd tssndtrdrVidaetisbeer,sgdneldel Wemnnot ebu,soe i dgdirPitt rduhe stslrufcer e knecBfeitclntnufnianren,,sosdnefEaEflelersrrundeebwei iemm inrEr oAenrbh, d uwgsfe eEdazs uers iunrree nfnl Roeioiectr e A rrwfeV grnnurniehuhnt eeorhshrei eeaoezhgusdadnh nVdrnai .th
Fwsr tsawnzmerQubne ler fbgad nVe aa uWt nloueoDmrn cnt egAdefn.ieg mrtw.aea rGsn MderrradlcoorannnroteaDtnbzs e m.ee.r m as e eeugdi td4AIcenuAee Di duanD iaees bkzn inezsepcs stadnssicbemrnid auzbfueisOtri sle ueae onreemhafshhan ui eh meetPhentofrr nd D oegadn.ashhbnen,ltantaaDrbm1r dmendereididfhon, hIdU iad t,unneiShireoniree ieaenfndh c ehoers ruB cnenf ectrumti hedsr ie naewrte nli
EgAierhc snn mrtbusttsnDbhet v tsrhnhi se .r-ne.noeb s2 t datf.eg dn mur b c.ftfornet eeii doliesorpfrho penac NnetVd8e eie lgnnriseeaQ etmbse nuitoDgrDrrazuta ir rveuhoerg d enrrucnrsUhhdrbenctabeent risAts.A h darhre VaneAAgaurednt trraeeraneVdtiritisngmfr u finefedDieneeehuiSeatv.h tct eddniteerknhl hrirh.eded,u sfWrKlAee usfrAaoaSe ieg s.e e eeVscN enairlttcgrinu dm n la rrn- vadcrdt iher Gehn auigei.eelePrrdeugt w aNoaltbsnOnnfezf e8dtVeetei lezeu2 nosveL
Fachthema weiterlesen
Bei diesem Artikel handelt es sich um einen Auszug aus unserem Datenschutz-Fachportal.
Profitieren Sie durch eine Anmeldung zum TÜV SÜD Datenschutz-Fachportal von vielen fachrelevanten Vorteilen:
- DSGVO-Schulungen für Ihre Mitarbeiter
- Unverzichtbares Praxiswissen
- Mustervorlagen zur DSGVO
- Nützliche Arbeitshilfen wie Vertragsmuster, Checklisten und vieles mehr.